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中国文旅项目新网红——太白山•唐镇
太白山•唐镇的横空出世,对陕西旅游市场无疑是一种提振,一种高品质的迭代。这意味着,陕西旅游进入全新的品质度假时代。
文旅康养  2019-11-29 13:43
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太白山•唐镇的横空出世,对陕西旅游市场无疑是一种提振,一种高品质的迭代。这意味着,陕西旅游进入全新的品质度假时代。

如何做好文旅策划

毋庸置疑,陕西是中国文旅行业最热门的旅游目的地之一。但近年来,除了兵马俑、华山等自然和历史人文景点外,一直少有高品质的文旅度假项目闻名于世。

而袁家村式的网红,某种意义上代表了陕西旅游的中低端乡村度假模式。

那么,西安作为当前中国,甚至全球范围的超级网红城市,始终缺少一个代表当代高水平度假品质的产品。

两年前,领易咨询参与策划的一个文旅项目太白山•唐镇以盛唐文化为背景,以李白的浪漫豪情为精神内核,结合在地旅游、温泉、农业等资源,打造具有太白风情的以温泉康养文旅小镇。

近日,喜闻项目获评第四届中国文化旅游商业地产节金鼎奖,我们立即北上实地走访。

从示范区呈现的效果来看,我们认为,太白山•唐镇的横空出世,对陕西旅游市场无疑是一种提振,一种高品质的迭代。这意味着,陕西旅游进入全新的品质度假时代。

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景观平台效果图

01.为什么是盛唐文化?

太白山•唐镇这个项目,从早期策划到最后产品呈现,给我们留下的深刻印象可以说是“对中国传统文化复兴富有雄心壮志,对陕西这片土地怀有家国情怀”。

项目为何用盛唐文化作为背景,至少有三层含义:

首先,从地缘关系上来看,太白山•唐镇有成为西安“后花园”的潜质,具有还原盛唐诗人笔下近城离嚣、寄托山水情怀,打造山居别业的环境基础。

太白山•唐镇位于5A级景区太白山脚下,汤峪河滨。主街离太白山旅游接待中心数百米,享有太白山资源唯一性。

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太白山

目前项目距西安市区1个多小时车程。今年刚获批的城际铁路西法线(西安至法门寺线)一旦开通,西安至太白山的距离将缩短为27分钟,这意味着太白山将融入西安半小时生活圈,成为西安名副其实的后花园。

其次,“盛唐文化”是一个国际性传播符号。

在一定程度上,盛唐可以说就是中国古代最强盛时期。唐代的中国,雄强一世,气宇恢宏,贞观大治,开元全盛。对周边以及远方的国家和民族有着强大的影响和吸引力。

司马光在《稽古录》中曾评价,唐朝“盖三代以还,中国之盛未之有也。”

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长安城作为大唐都城是彼时世界经济文化之都,不仅盛于经济、军事的国力之盛,还盛于精神上的自信饱满、文化上的包容开放。

《长安十二时辰》借用李必之言:“熙攘繁盛,光耀万年。再也没有比长安城更伟大的城市了”。

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在“大国复兴、一带一路”的语境下,千年古都西安作为丝绸之路的起点正迎接着新的机遇。太白山•唐镇打造盛唐文化,立意极高,不仅呼应唐文化、西安文化振兴的愿望,以“爬华山、游曲江、住唐镇”为旅游定位,也有意依托太白山国际度假区以及西安的发展使太白山•唐镇成为高水准的国际文旅小镇。

再次,盛唐文化的定位直接将项目拉到全国性的高度。

我们先思考一下项目所辐射的客群。无论从自然资源禀赋还是地理区位上来看,太白山•唐镇都具有成为聚焦西安辐射陕西的1.5居所的优势。

太白山景区2016年才被评5A级景区,从知名度上来看,不如西安的华山在游客心中如此根深蒂固,但目前年客流量近20%的增速上升平稳。

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太白山•唐镇的建成,稳妥地承接景区百万人流量,再有盛唐文化的加持,无疑进一步拔高了小镇的文化内涵,扩大了客群范围。

客群不仅仅局限在生活在陕西的陕人,可以是身在全国具有思乡情节的陕人,甚至是在全球范围内,对盛唐文化认同的唐人,直接将太白山•唐镇从一个区域型项目提升为一个面向全国的项目。

02.太白山•唐镇的文化主题是如何提炼的?

太白山•唐镇占地约1500亩,属太白山国际旅游度假区境内,东邻迎宾大道连接太白山景区,南临文化公园,汤峪河从中穿行而过。

小镇结合太白山地区的在地自然环境、文化元素,规划霓风汤街、凤泉汤苑、陶然田园、康养岛四大功能板块,打造集文旅、康养、温泉体验、农业休闲及教育等五大产业为一体的文旅小镇。

1.太白仙境——康养文化

太白山是秦岭山脉的主峰,最高处拔仙台海拔3767.2米,也是青藏高原以东中国最高峰。

作为世界级生态旅游目的地,太白山上森林面积近6万公顷,负氧离子浓度日平均高达15000个,高出城市数十倍。年日照平均天数为320天。拥有国内保存最完整的第四纪冰川遗迹。能看到非常明晰的植物带、气候带,有丰富珍惜的动植物资源。

驾车从西安至太白山。出西安城,远处秦岭,高大绵长。天空湛蓝,秋山入洗。金黄色、红色的树叶在阳光的照耀下,缤纷耀眼。北方冬天豪迈的景致,令人波澜壮阔,心胸开阔。

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太白山

接近太白山景区境内,太白山顶白雪覆盖,空气清新。见自己,见天地,一种天人合一的超然境界油然而生。山、水、林优良的生态环境天然形成理想的康养场所。

2.李白精神内核——豪情浪漫文化

1400多年前,李白怀抱着对长安的无限向往,“仗剑去图,辞亲远游”终得偿所愿。

长安城内商铺琳琅车水马龙,城外阡陌纵横山水相映。李白在长安的数年里,踏游长安近郊太白山数次,留下诗篇数首。

“太白何苍苍,星辰上森列。去天三百里,邈尔于世绝。”

李白笔下的太白山,仙气逼人。

“西上太白峰,夕阳穷登攀。太白与我语,为我开天关。”

在这首知名的《登太白峰》里,李白更是奇思妙想,与仙人直接对话。

太白山超俗脱凡的环境,与喧嚣的长安城,在李白的诗句中形成鲜明的对比,跃然纸上,勾起世人无限遐想。

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李白的魅力,既属于他个人,又是属于那个时代的。

或也是盛唐时代精神的壮健生命力,包容的精神,才能孕育出李白这样升腾超越的精神气质,具有这种俯视宇宙,驱策万物,追求自由,诗句饱含生命力的谪仙人。

3.凤泉神泽——温泉文化

当地《眉县志》中有关于汤峪温泉最早的记录在周朝:相传周文王时,有凤鸣于此,故名凤乡。“乡有泉水响如沸,浴之能祛寒锢疾”。

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北魏地理学家郦道元的《水经注》中也有记载,“渭河十三里处汤峪温泉,沸涌如汤,可医百病。”

汤峪温泉自隋朝起就成为皇家温泉延续了一千多年。隋文帝杨坚在汤峪口建造起凤泉宫,作为“避暑、沐浴”之用。

旧唐书记载,唐玄宗先后4次驾临眉县,每次都会在凤泉宫住下,留下一首《幸凤泉汤》。

4.药王孙思邈——养生文化

太白山独特的地理环境,使其自古就有“太白山上无闲草”之美誉。既至唐朝,由于孙思邈的入驻,太白山的草药文化达到了发展巅峰。

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5.儒释道三教共存——隐逸文化

隐逸文化是中国传统文化中的特色,从上古尧舜禹直至今天,代有其人。历史上,无论是儒释道,素有“天下修道,终南为冠”的共识,这里终南,一般指关中南部秦岭北麓的山区,太白山也在其列。

开元29年至天宝三年之间,王维曾隐居太白山。禅学理念与王维的审美体验结合,使王维对于淡泊生活的追求更呈现出一种深奥的冥想,一种悠然的心境,达到“行到水穷处,坐看云起时”的境界。

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从上述这些在地文化元素来看,太白山•唐镇打造唐风温泉康养小镇有着得天独厚的优势。

它依托气势岿然的太白山及汤峪千年人文传统,以李白文化内核为精神,结合温泉文化、药文化、隐逸文化、酒文化等等,还原了一处盛唐时期文人雅士观世间芳菲,享琴瑟之乐,赏四时风物生活方式的心灵养生栖居地。境内唐风汉韵,楼阁飞檐。游人至此,或把酒言欢,或吟诗作赋,或独饮坐禅,亦仕亦隐,宛如回到唐。

03.如何将唐文化落地?

回到现实,昔日长安早已不再,逝去的盛唐面目模糊。如何通过现有的史料、诗画和传说重现盛世咏唱的现实风貌?如何将意向中的唐文化落实到项目具体的业态、场景、空间和文创产品中去?

我们来看一期总平图。

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作为太白山国际生态旅游度假产业新区链条中的一环,太白山•唐镇的商业部分也承担着提升太白山国际度假区旅游配套升级的功能。

天朗集团前期先投资了8个亿打造小镇的商业部分。沿街面作为商业部分,利用历史悠久的西汤峪温泉文化,打造特色温泉酒店、民宿、温泉水疗、主题汤街等度假服务设施。住宅组团被围合在内部。

从已开放的100亩示范区来看,唐文化主要通过庄重大气的唐代建筑、唐风雅韵的生活方式体验和唐代园林这三大部分来具体呈现。

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太白山•唐镇实景图

示范区打造的是一处唐风禅意的池泉回游式庭院。

原始地形为南高北低的倒坡,规划设计顺应地形高差进行分台设计,分为两部分:温泉体验样板间区和商业街区。

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太白山•唐镇实景图

设计师从唐代的古画中追寻当时的建筑风貌,所有建筑回归唐代木构建筑风格,设置挑廊,斗拱等空间构造细节,恢弘大气古色古香。

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太白山•唐镇实景图

商业街区由围合式建筑群落组成,还原唐朝街市的繁华盛景。建筑随地形分台布置,街巷尺度大疏大密,以桥相通,环池开路。

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商业街建筑群俯瞰图

围合式的商业群布局紧凑,一条水系贯穿全场。

项目从内容线上以”唐风雅韵的生活方式”打造整条游览动线,在形式上结合水系和地形,设置花街、水街、汤街三条游园动线串起所有业态。使游客在多维度赏园的同时得以密集地体验唐风浪漫的生活方式。

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景观平面图

我们先来看内容这条线。

项目入口处的建筑名为名为“花想容”华服馆,承担游客服务中心的功能,又作为唐装体验部分。

作为通往太白山•唐镇的主入口,“花想容”的功能又类似古代的轿厅。游客在此参观唐朝服饰文化,也可进行唐装体验,实则是在这里做好一个心情的转换。从外表到心灵都做“回到盛唐”的转换,之后的文化体验也将更有代入感。

由“花想容”出,就可体验唐风浪漫的生活方式。

那么,何为唐风浪漫的生活方式?

实则就是还原唐代名士贤达的雅乐生活,饱享棋局对栾、书画鉴赏、琴台高和、曲水流觞、吟诗辩道的人文大观。

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太白山•唐镇实景图

太白山•唐镇通过诗唐雅集茶馆、太白书院、醉花间酒馆、大爷海食堂、李小白书吧、太白原物集、菜食场这几大建筑空间,分别对应餐饮、娱乐、休闲、文创、农产品等业态。

再来看三条游览动线。

汤街以“温泉水系”贯穿整个街区,沿途设置“足汤”、“手汤”、“温泉蛋”等体验节点,不仅呼应主题,而且增强街区趣味性,游客在游览过程中,随时可坐下边泡脚边享受冬日暖阳,可以预计这些体验点将来都是人气热点。

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太白山•唐镇实景图

规划中的水街可乘船畅游,节点处设置木桥,游人坐船可观赏沿岸客栈、街道车水马龙。同时,客栈中的人透过窗户也可观赏小桥流水、船只往来的景象,画面感极强且富有体验性。

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水街效果图

规划中的花街街区较窄,结合业态,打造悠闲漫步街区,节点处设置场景化体验:樱花酒巷、耕读农庄、落日广场等。

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商业街效果图

整个示范区内的景观营造是围绕水系开展的。水系走向与原始地形呼应,自然跌落。

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太白山•唐镇实景图

在商业街区中心汇聚成池,打造观景平台。在样板间区域内堆山跌水形成大叠水景观。

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酒店临水效果图

观景平台的水域绵长,观景面很广。池岸形态丰富,有贴水石矶、亲水草坡及夹涧石谷等多种变化设计。

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太白山•唐镇实景图

观景平台以池为中心,增设岛屿、桥梁等建筑,池中央的望楼是主体建筑,是借景之所,也是整个庭院的标志。

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太白山•唐镇实景图

在景观的细节设置上也极为考究,比如在水面转折处设汀步及小桥。比如大量运用石、木、竹,呈现出古朴之美。

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太白山•唐镇实景图

设计师借用唐朝造园手法,与现代景观设计方式相结合,打造的是人文诗意场景。

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太白山•唐镇实景图

试想游人漫步在庭院内,远处是连绵起伏的秦岭太白、眼前是人文居士的生活场景、耳边水声, 棋声,松声,鸟声,参错并奏,仿佛重返盛唐田园生活。

很难不在这个山水四季的独特体验中,感受到盛唐山水之景,重获诗意自然之心,甚至可以体会到李白当年追求的身心畅怀的自我价值与豁达包容的人文感受。


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太白山•唐镇实景图

从商业街区折返至温泉体验和样板间区域,则又是另一番景象。

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汤池效果图

藏匿于大跌水景观后的合院清爽、古朴、典雅。

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别墅沿街效果图

悬山顶铺小青瓦,出檐深远。室内延续穿斗式结构,落地大窗将阳光无限引入室内。

值得一提的是,近乎1比1的庭院面积,开凿汤池,引露天温泉入户。

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叠院内院效果图

遥望雪山,聆听潺潺水声,感受清新空气拂面,掬起一捧温泉水,这是太白山•唐镇所构建的度假生活图景。

04.结语

我们以为一个好的文旅项目,不仅需要有文化的独特性、空间特色、业态模式、引爆项目、地产配套,更重要的是,游客在游毕后的一刹那,有没有马上代入进项目所描绘的度假生活图景。

从这一点来看,太白山•唐镇是成功的。这就是一个太白山脚下,近城远嚣,面向全球唐人,还原盛唐文化的安置心灵的唐风浪漫居所。从目前展示的部分来看,它在中国北方可以说是具有示范效应的。

最后,领易咨询作为这个项目的主创策划公司,我们做一个总结:

1.拥有深厚人文气息和丰厚自然馈赠的“健康休闲地”。5A级太白山景区不论从旅游层面、康养层面还是从文化层面,都满足了北方城市生活的中产对度假生活的一切向往。

2.大西安全新一代城市后花园。正在建设中的城际高铁进一步拉近项目与西安的距离。

3.盛唐文化、李白精神对外展示窗口。盛唐文化天然具有唤醒民族自豪感和自信心的基因,也是项目最大的亮点。如果太白山•唐镇并非以盛唐文化为背景,以李白精神为核心,那么它或是景区边一个流于平凡的度假项目。可贵的是,项目对唐文化深度挖掘,唐文化成为太白山•唐镇的文化之魂,也为其之后业态、空间形式、文创等产品找到了支撑点。整个项目就如行云流水般顺畅且具有故事性。而有文化立意的项目,富有内涵,更能吸引游客,生命力也将更为持久。

4.太白山旅游度假区升级度假商业配套。目前,太白山景区周边商业还处于初级阶段,太白山•唐镇在空间形式上还原盛唐繁华街市,在内容设置上以体验唐风浪漫的生活方式为故事线,可以说是气质鲜明、自成一体的特色文旅商业街区。

5.陕西最精致的禅意唐风庭院式文旅商业街区。项目在景观营造上,顺山地高差之势,形成自然跌水景观,糅合望楼、池泉、松、竹、石等唐代园林,借鉴日式文旅街区汤泉体验点的设置,打造出一个宜观宜赏、宜游宜居的唐风雅韵商业街区。

| 百家号 | 编辑:如何做好文旅策划| 2019-11-29 13:43

标签:陕西,文旅,太白山
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